这里是装修行业领头羊广州市金牛装饰工程有限公司的官方网站栏目内容页
整体厨房只会沦为一种小众市场的产品
    自去年9月以来,厨房产品的整体市场销售遭遇了重大挫折。与去年同期相比,大企业销售下降30%以上,小企业销售下降50%以上。一位业内知情人士表示,许多生产企业现在亏损销售。在北京、东莞、南京等城市的销售店,华帝打五折4.8折叠促销海报非常引人注目,樱花、帅康等品牌也加入了降价行列。这些企业的降价促销主要是为了振兴商家的库存,加快资本流通。
       对于市场需求下降的原因,一些人直言不讳地表示,金融危机对房地产的影响很大,而与房地产高度相关的整体厨房需求自然大幅下降。此外,面对数万甚至数万元的整体厨房,中高端消费者需求也受到经济环境的影响。
       市场很混乱 
       中国硬件协会的一名工作人员表示,从表面上看,销售下滑涉及到房地产市场。事实上,这是由于行业发展仍处于早期阶段,缺乏产品标准、市场竞争不规范、市场集中度低、中小企业充斥等原因造成的。浙江一家厨房电器制造商表示,大量中小企业对该行业的利润空间感兴趣,短期盈利,没有长期的发展规划。目前,整体厨房产品领域仍缺乏行业领先企业的推广。
       据了解,整体厨房产品的快速发展主要集中在近年来。相关数据显示,该产品的市场空间高达500-700亿元,未来五年可扩大的市场空间将高达1000亿元。然而,与该产品巨大的市场空间相比,我国仍缺乏专门针对整体厨房的产品标准或设计安装规范,主要是企业标准和相关部件的产品标准。
       对于整体厨房产品的概念,企业的理解和规定并不完全相同。在发展的早期阶段,一些家具厂主要购买一些中小型品牌的厨房电器,然后推出整体橱柜的产品概念。这一时期的产品价格较低,但质量不稳定,甚至没有服务。
       随着帅康、方泰、老板、华迪等一批专业厨房电器生产企业进入这一领域,厨房家具与五金电器的融合已经实现,并嵌入了油烟炉、消毒柜、水槽、笼子、篮子等五金部件,逐步推动整体厨房产品的品牌转型,但随后市场价格大幅上涨。
       近年来,海尔、西门子、松下等大型家电企业进入该领域,将冰箱、微波炉等产品融入整体厨房,加快该产品的市场化和大规模扩张。这些企业的进入不仅促进了整体厨房市场产品质量、设计安装和品牌运营的提高,而且加快了行业的快速发展,吸引了大量家具厂、手工车间等短期盈利者抢占市场蛋糕。
       目前,许多中小企业价格低廉,促销手段灵活,对品牌企业的市场运作产生了一定的影响。一些从家用电器扩展到橱柜的企业产品定价高,市场销售渠道不完善,营销手段不灵活,市场销售和营业利润受到严峻考验。今年年初,由于市场销售不佳,方泰在北京磁口店拖欠员工工资和福利。
          前景不明朗
       业内人士指出,目前家电企业进入整体厨房市场,可以有效地辐射和嫁接品牌影响力、产品研发专业实力、售后服务体系等资源,但习惯了家电企业的大规模扩张和批量生产,由于缺乏对家居装饰市场和销售渠道的了解,将遇到大投资小回报的尴尬。这个问题在经济快速增长时期并不明显。一旦经济低迷,市场需求下降,华迪、方泰等企业的业绩将面临巨大的考验。根据华迪2008年度报告,营业利润亏损1053万元,净利润亏损1112万元。去年第四季度的损失高达2171万元。
       一些家居装饰设计师表示,整体厨房产品的个性化特点非常明显,每个家庭对产品颜色、产品放置、功能操作的要求不同,不适合大规模生产,只能是一对一的订单生产和设计。整体厨房只会成为利基市场的产品,不适合广泛推广。
       注意到,目前许多家居装饰市场的橱柜生产,主要由设计师提供橱柜设计方案,用户独立购买相关的厨房电器,不会统一准备。在这种情况下,小企业的优势更加明显。人员少,运营成本低,厨房电器产品的个性化选择也得到了保证。
       然而,也有一种观点认为,厨房的整体发展有利于解决许多居民在家居装修过程中的问题。直接选择一个地方后,可以完成厨房的设计和安装,节省大量的时间和精力。品牌整体厨房产品有利于保证产品质量和解决售后服务。
       一家家电企业透露,家电干预市场后,也可以将家电机械化的批量生产模式带入行业,特别是成熟的专业设计和服务体系,提高本产品领域的安装设计和服务水平。特别是在一些精装修建筑中,也可以对同一房间类型进行大规模的整体厨房生产、安装和服务。然而,目前家电企业向整体橱柜的扩张还有很长的路要走,还没有找到最好的利润点。