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明后年陶瓷行业的基本形势如何?

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    2008年已经结束,一些企业对下半年的残局没有兴趣,而是开始关注明年甚至明年。明年和明年的情况如何?企业应该采取什么样的策略?最近,一些企业召开了分析会议,开始讨论明年和明年的战略。作者还应邀在会议上与企业同行进行了罕见的沟通。
       很多人关心未来一两年的宏观经济形势?如何改变?作者的观点是:起源于美国的全球金融危机是百年一遇,但经济一体化也让我们看到了救援的整合,所以救援的力量仍然非常强大,从G7到G20,联合拯救市场的雷声越来越大。尽管世界银行行长左利克最悲观的预期是,股市将再次下跌20%,但美国和欧洲的实体经济基本面仍然健康,金融危机的实际影响并不大。在这场危机中,美国和欧洲社会保障的完善降低了危机的制度成本—— 制度的优化降低了危机中的震动,整个社会的抗风险能力非常强。美国大选在金融风暴中如常举行就是一个很好的例子。它让人们觉得美国仍然是未来很长一段时间的领导者,新模式不会立即到来。但总的来说,金融危机的影响仍然是深刻和长期的。经济发展信心的完全恢复至少需要三到五年。
       在这场金融危机中,预计中国将直接损失3000多亿美元。然而,金融危机的更大教训是促进中国过去30年所依赖的外向型经济的真正转型。如何推动国内需求保险增长已成为最重要、最紧迫的命题。今年第三季度通胀约为6.5%,明年专家预计约为2.9%。这使得政府有条件进一步放松银根。目前,石油和钢铁价格急剧下降,服务业的影响开始显现。GDP预计增长专家8%-9%,这接近经济增长下行风险的临界点。为了保持正常增长,7亿农民是国内需求的主要力量。第十七届三中全会的主题是通过赋予长期承包土地转让权,再次解放农民。推进农业机械化、产业化、规模化,确保粮食安全,防止通账,推进城市化建设。在过去的几年里,中国的财政一直是盈余,特别是中央政府。专家建议,它可以增加地方财政权力,并通过投资继续推动经济增长。陶瓷行业80%的销售受到国内需求的推动。陶瓷企业在国内市场有丰富的经验,现在真正的国内需求时代即将到来。因此,陶瓷行业的愿景仍然值得期待,不会进入大萧条时期。
       但明年陶瓷行业的基本情况如何?目前一般估计,一线和二线市场的复苏期最早将在2010年上半年。因为今年一线城市的房地产交易量下降了50%-80%以上。以深圳为例,过去的黄金周只卖出了317套套房。深圳百安居(查看地图)已关闭两家,50%的装修公司已关闭,40%的中介机构已关闭。然而,在最近的深圳调查中,我们也发现真正的高端市场非常稳定。在美和家居定位的商店里,30万元(仅设计和辅助材料成本)的订单尤其稳定。今年有一定泡沫的二线市场房地产的大幅降温将直接影响陶瓷企业明年的销售。三四线市场相对稳定,尤其是近年来发展迅速的中西部地区。顺城、能强、宏宇、欧亚等地今年能够在风暴中保持稳定的销售,这与均衡的市场布局和三四线市场的稳定有很大关系。三四线市场明年可能成为行业的主阵地。
       在佛山,小企业遭受了双重灾难,包括市场和政府产业政策调整。据估计,在双重灾难下,佛山禅城区将停止100多条生产线。此外,下半年大企业普遍减产,江西新兴产区由于环境影响产能扩张,预计明年全行业产能下降10%或20%是正常的。
       行业的大调整对上游企业的影响越来越明显。彩釉企业月销量下降60%以上。压机每月从去年的高位卖几十台,现在卖几台。压机运输公司没有做生意,因为今年佛山投资的压机只有十几台,去年有100多台。 
       严酷的冬天实际上正在打击佛山双转移政策在陶瓷行业的高调推广。冬天比转移更重要,必须被政府决策层接受。在市场自然力量的反应下,东莞曾经非常强硬的双转移政策已经开始调整。本地转移和本地改进已成为东莞产业升级的新口号。佛山陶瓷产业如何抓住政府和企业激烈博弈后留下的差距,做好准备也是一个问题。