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品牌缺失——“擦边球品牌”横行
    面对国内房地产市场的低迷,消费者持有货币购买,更多的企业加入了综合天花板行业,企业之间的竞争进入了白热化阶段。市场结构(无论是消费结构还是产品结构)发生了深刻的变化,企业必须加快产品结构调整和技术升级足消费者不断提出的产品需求,进一步扩大市场份额。
       然而,在生存和发展的压力下,一些企业采取了一些奇怪的措施。作者总结为两类。我们暂时不评论它的对错,只是分析了这一现象。
          品牌缺失-擦边球品牌横行
       品牌对每个企业都非常重要。但要真正打造一个知名品牌是非常困难的。一个真正能被消费者认可的品牌,必须在保持优秀产品质量的前提下进行长期投资,做好产品的售前、售中、售后服务。当一个品牌已经成为消费者心中整个行业的代名词时,该品牌就会成为该行业的领先品牌。
       在集成天花板 行业生产了一些行业知名品牌。如友邦 、宝兰、法狮龙 、奥华 、今顶 、德莱宝 等。然而,近年来,许多边缘球品牌已进入集成天花板行业,成为集成天花板行业长期存在的现象。这种现象在家电行业中很常见,也许是因为集成天花板产品中有三种已经成为电气产品。
       那么边缘球品牌是如何存在于综合天花板行业的呢?事实上,边缘球品牌通常有三种方式:
       1.注册同一工厂的名称。例如,注册家电行业的知名品牌,由于其注册区域不同,加上国内法律的漏洞,一些企业可以很容易地在当地注册大公司的名称。一些行业自己品牌的公司名称和商标品牌被不同地区注册。
       2.商标相似。一些企业设计了类似于大型家电品牌的商标。此外,综合天花板行业是一个新兴行业,使消费者难以区分商标,经常被欺骗。一般来说,注册商标在受理后三年内才能正式使用,也就是说,它可以玩R。在受理期间,可以打TM但一般厂家为了让消费者看起来更像大品牌,一般都不会打TM”。
       3.注册商标。注册商标可分为45类。其他行业的一些知名品牌在早期阶段还没有完成所有类别的注册。当其在某一行业的品牌为消费者所熟知时,其他行业的企业会迅速注册该行业的品牌商标,导致其他行业的知名品牌通过正当手段被他人使用。但这也是一种不道德的行为。
       边缘球品牌历史悠久,综合天花板行业无法幸免。一些小制造商也知道做一个品牌的困难,所以他们会使用各种手段来模仿名牌和接近名牌。但这种做法将严重影响行业的发展,使行业陷入恶性竞争。一个行业要实现长期发展,必须由品牌企业推广,只有品牌企业才能引领整个行业的健康发展。生产和销售边缘球品牌的小企业不可能成长,更不用说成为百年企业了。
          缺乏设计——剽窃在行业中蔓延
       我们常说设计是集成吊顶行业的灵魂。
       由于综合吊顶产品的研发,产品的内外设计已成为开发的重点,外观设计已成为综合吊顶企业产品研发的首要任务。
       从友邦的第一代产品“银S到目前为止,宝兰的米兰风格、柏林豪宅、美尔凯特的浪漫屋系列、楚楚的艺术天花系列、海创的琥珀系列都代表了综合天花板产业的发展趋势和方向。
       有人说,产业集群是一件好事,信息沟通相对较快,产业链可以相对较快地改进,最大限度地降低运输成本,从而降低生产成本。但我想说的是,过度集中的产业集群也会有缺点,如产品剽窃和模仿。开发原创产品需要很长时间。友邦保险在银S我不知道在这个系列的产品开发中走了多少弯路,破坏了多少模具,然后达到了今天这个行业领先企业的地位。然而,其他制造商可以在市场上购买一些友好的产品,并在分析产品后进行模具生产,这样他们的产品就可以快速进入市场,而无需进行大量的研发和投资。另一个例子是楚楚的艺术天花系列产品,在综合天花板行业刚刚开始销售薄膜板,板是使用PVC天花板是由薄膜制成的。
       然而,当时的产品颜色单调,可欣赏性不强。楚楚的艺术天花系列一经在广州展会上展出,就受到众多经销商的青睐。其他制造商纷纷效仿,迅速在业内掀起艺术风格。然而,由于每个制造商的老板对艺术有不同的理解,一些无味的艺术图案也可以印在扣板上。正如业内人士所说,艺术正被综合天花企业浪费。虽然这句话不是很优雅,但我们可以看到这种现象确实存在。
       对于一些没有开发能力的制造商来说,如果他们想在激烈的竞争综合天花板行业站稳脚跟,他们采用了两种方法:一是风格紧跟品牌制造商,在最短的时间内跟上品牌制造商的发展步伐;二是低质量、低价格影响市场。目前,综合天花板产品的份额在全国建材市场中仍相对较小,但从这一点可以看出,潜力仍然很大。低价格影响市场将给品牌制造商带来致命打击。在嘉兴,我们可以看到一些没有研发能力的制造商的产品。一般来说,他们模仿其他品牌制造商的产品。友邦、宝兰、奥华、楚楚、美尔凯特等多家品牌企业已成为假冒的目标。然而,作者认为剽窃和模仿不会持续太久。因为随着时间的推移,许多品牌制造商的研发能力得到加强,越来越多的新产品将投资市场,而其他制造商必然会增加投资,以跟上步伐,这将不可避免地给许多小制造商带来巨大的压力,这将不可避免地导致一些小制造商的转型行。
       对于一些没有R&D实力的企业来说,引用小沈阳曾经说过的一句台词最能表达他们的心态:走别人的路,让别人无路可走。那么我想如果没有别人为你开辟一条路,你会去哪里呢?抄袭正在损害R&D企业的身心健康,企业如果不能自主研发,就会被市场淘汰。