市场观察
       宜家在第四季度宣布了2011年新财政年度的开始。在新的一年里，他们将举起价格武器，推出500多种更低的价格产品。整体厨房产品是重中之重。据悉，60%的橱柜降价到全套内饰产品，平均降价率高达20%-30%。对于世界500强企业来势汹汹的价格战攻势，国内很多知名橱柜企业都有不同的看法。最具代表性的说法是，宜家的橱柜产品在中国并不知名，销售基数也很小。要迅速撼动市场并不容易。从最近的市场反应来看，虽然有很多消费者支持宜家降价，但也有消费者有疑问。
       世界上最大的厨房零售商？
       根据宜家公布的2011年新财年信息，宜家中国过去财年销售额超过37亿元，比去年同期增长23%。2011年新财年，宜家将继续推出500多款新产品和500多种低价产品。
       更值得注意的是它在整个厨房 产品方面的重大行动。据报道，宜家经过三年的设计、价格、服务准备、深入的市场调研和家访，首次在中国推出了完整厨房产品。中国销售总监朱昌来说：2011年新财年，宜家最低橱柜每米只需669元，质量保证25年。这显然比同行平均5年左右的保修期要长得多。
       同行评价 宜家不容易快速突破
       对于宜家强势进入整体厨房，60%的产品要降价的消息，很多橱柜行业同行最初的反应是:宜家也要打价格战？近年来发展势头强劲的橱柜企业负责人表示，对于一个4平米左右的小厨房来说，一套橱柜产品可以在5000元内完成，宜家的产品确实有一定的价格竞争力。
       但很多人认为宜家在了解细节后不容易取得快速突破。一位老橱柜企业相关负责人表示，一方面，消费者对宜家橱柜了解不多，在中国销售基础不大，不容易快速突破；另一方面，宜家橱柜最便宜的699元/米价格不包括台面或设计费。如果加上这两部分的成本，估计宜家橱柜的定价应该在市场上处于中档水平，与传统橱柜企业相比，价格优势并不明显。然而，这位同行并不否认，宜家在价格上应该有一定的优势，因为它节省了设计和安装的成本。
       消费者担心如何保证 25年的质量保证
       宜家的降价得到了许多忠实粉丝的支持，但一些准备购买橱柜的消费者在一定程度上担心宜家的整体厨房 。一些消费者报告说，对于那些没有任何设计经验的人来说，宜家网站上的橱柜设计软件不是很容易使用，网络速度也不够快。在网上设计自己的橱柜并不容易。此外，一些消费者担心他们在现场测量尺寸。由于他们不够专业，可能会出现误差或遗漏，导致橱柜难以成功安装。如果宜家想提供设计或上门服务，整体成本（与其他品牌橱柜相比）的优势不大。
       更多的消费者担心宜家整体厨房25年的质量保证难以实现。我们不知道25年的质量保证在多大程度上，是确保橱柜勉强使用，还是确保橱柜继续使用，例如，橱柜门板泡沫变形，橱柜肯定可以使用，但非常不美观，两个储存物品不方便，只是不知道这些是否在保修范围内？